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廣告人須牢記的游戲定律
作者：佚名 時(shí)間：2004-9-14 字體：[大] [中] [小]
莫非定律：if angthing can go wrong , it will
廣告莫非定律：
一、創(chuàng)意資源定律
*創(chuàng)意部一定要招募一個(gè)庸才，以便大家避開(kāi)其idea。最后采用的通常都是其idea。
*大創(chuàng)意秘訣：所有的idea都被否定后，不妨試試客戶的。
例：客戶說(shuō)：“六月飛雪”，你只要說(shuō)“大如席”，大創(chuàng)意即可產(chǎn)生。
*與策略相悖的idea, 往往最具創(chuàng)意。
*客戶把創(chuàng)意變?cè)愕哪芰h(yuǎn)強(qiáng)于你弄好它的。
*大家看A拷貝的時(shí)候，就是競(jìng)品相同創(chuàng)意廣告片播出的時(shí)候。
*會(huì)被執(zhí)行的，一
二、客戶合作定律
*客戶與廣告公司，任何一個(gè)犯錯(cuò)誤都會(huì)導(dǎo)致滯銷(xiāo)，除非兩者都錯(cuò)了。
*計(jì)劃越完美，執(zhí)行時(shí)漏洞越多。
*客戶預(yù)算通常與加班費(fèi)金額成反比。
*向客戶提交廣告效果調(diào)研報(bào)告前，自行偷買(mǎi)一批客戶產(chǎn)品是明智的。
*提案文件厚度與其價(jià)值成反比。
三、提案結(jié)論定律
*a 會(huì)議結(jié)束前五分鐘進(jìn)屋的人，意見(jiàn)肯定與眾不同。b這個(gè)人通常是老板。
*只要時(shí)間足夠，爭(zhēng)論的雙方都會(huì)改變看法，然后繼續(xù)爭(zhēng)論。
四、創(chuàng)意自慰定律
*連續(xù)播放十年，任何廣告都會(huì)成為經(jīng)典。
*資深媒介補(bǔ)充推論：如果廣告片反反映平平，那就該以提高頻次，長(zhǎng)期播出來(lái)彌 補(bǔ)。
*資深A(yù)E補(bǔ)充推論：還要加上幾千萬(wàn)大抽獎(jiǎng)來(lái)促銷(xiāo)。
*資深調(diào)研補(bǔ)充推論：兩周后再做一次廣告效果調(diào)查，結(jié)論一定大大不同。
五、辦公系列定律
*法網(wǎng)恢恢定律：錯(cuò)誤總會(huì)被發(fā)現(xiàn)。通常是在提案剛剛開(kāi)始，或者印刷結(jié)束以后。
*設(shè)施害羞定律：電腦會(huì)死機(jī)，投影儀會(huì)不亮——要是客戶正在看它們。
*準(zhǔn)確交稿日期計(jì)算定律：從工作單最后期限起，再下兩周的周一下午。
*工作有靈定律：工作單的數(shù)量，隨休假期限臨近而激增，休假完畢則驟減。
*加薪定律：你犯錯(cuò)的第二天，加薪評(píng)估單準(zhǔn)會(huì)出現(xiàn)在你桌子上。
六、AE定律
*你永遠(yuǎn)不可能想出有價(jià)值的東西，除非成為廣告主管——在客戶那邊。
*不能罵客戶的產(chǎn)品，否則你的薪水就沒(méi)了——被辭退。
*不能夸客戶的產(chǎn)品，否則你的薪水也沒(méi)了——你得買(mǎi)。
七、媒介購(gòu)買(mǎi)誠(chéng)實(shí)定律
*不能告訴客戶周五的版面排滿了，要說(shuō)編輯們都預(yù)言星期日會(huì)有新聞。
*如果客戶的侄子在報(bào)社，就要說(shuō)實(shí)話：其它報(bào)紙更好�；騻鲉涡Ч罴选�
八、調(diào)研美感定律
*要霧里看花。得出明確結(jié)論是你的失職；得出唯一結(jié)論則是你的恥辱。
*如果報(bào)告頁(yè)碼太少，就把數(shù)據(jù)改裝成圖表，然后全部譯成英文，統(tǒng)統(tǒng)訂在一起。
*推論：把以上內(nèi)容復(fù)印兩遍訂在一起，效果更好。
九、設(shè)計(jì)人員無(wú)能證明：
大家都開(kāi)了一上午的媒介分析會(huì)，你不參加怎能進(jìn)步？
另外，昨晚交待的五十個(gè)報(bào)紙稿，為什麼還沒(méi)完成？
等等，把這張客戶老爸照片上的皺紋用電腦修修，午飯前打印出來(lái)。
十、文案必?cái)《?BR> *即使你周?chē)娜硕紱](méi)有手、不識(shí)字、不能口述，你也不會(huì)贏。你會(huì)被關(guān)在籠子里展覽。
*你在慶幸“地址：”這句總算沒(méi)有被改過(guò)的痕跡？錯(cuò)了！以改成“公司地址：”。
*推論：從通通要改的結(jié)局看，各種寫(xiě)法都不會(huì)有區(qū)別。
*續(xù)推論：寫(xiě)假字就好。
十一、比稿會(huì)議記錄莫非版
*用不著費(fèi)心相互介紹，沒(méi)人在乎對(duì)方是誰(shuí)。
*市調(diào)報(bào)告不過(guò)是把客戶給的東西熱一下在端上來(lái)而已。
*沒(méi)有比競(jìng)品分析、客戶資源、目標(biāo)問(wèn)題更能讓客戶惱羞成怒的東西了。
*行銷(xiāo)建議僅能打斷客戶銷(xiāo)售經(jīng)理的鼾聲，以促其翻身睡的更歡。
*市場(chǎng)策略？不，還是直接談廣告吧。
*創(chuàng)意，就像動(dòng)物園來(lái)了頭新鹿。新鹿也只是鹿嘛。
*連要收50%回扣的客戶廣告經(jīng)理都啞然失笑：提出的預(yù)算要除以10才成。
*此時(shí)，客戶老板雙眼一亮。這與本會(huì)無(wú)關(guān)——是想起了內(nèi)定廣告公司的漂亮妞。
*再堅(jiān)持半小時(shí)，就能吃上招待午飯，然而全體已經(jīng)起立。
*回到公司，總有人會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)忘在出租車(chē)?yán)锪恕?BR> 不過(guò)，其司機(jī)態(tài)度之惡劣肯定會(huì)讓大家難忘。
補(bǔ)充定律
*如果你對(duì)以上定律心有戚戚，你將被減薪。
*如果它們更加堅(jiān)定了你的從業(yè)信心，則下崗在即。